Трендът не е стратегия
Публикувано:
Трендовете носят обхват, но собственият формат изгражда разпознаваемост. Кога си струва да следвате тренд и какво да вземете от него.
Всяка седмица има нов звук, нов шаблон, нов формат, който изведнъж е навсякъде. И почти всяка седмица някой пита дали и той трябва да го направи.
Въпросът е разумен. Трендовете наистина носят гледания, защото платформата вече знае, че хората ги гледат. Проблемът започва, когато въпросът се задава всяка седмица и отговорът всеки път е да.
Какво дава трендът
Обхват. Звукът, който всички ползват, стига до хора, които не ви познават. Шаблонът, който всички разпознават, се гледа до края, защото зрителят знае какво следва.
Това е реална полза и няма причина да се отрича.
Какво взима
Разпознаваемостта. Видеото по тренд изглежда като всички видеа по същия тренд. Зрителят помни шегата, но не и кой я е направил. Три месеца по-късно профилът е поредица от чужди формати, в която никъде не личи кои сте.
Срока на годност. Трендът остарява за седмици. Видео, което днес изглежда актуално, след половин година изглежда като архив. Собственото съдържание не остарява по същия начин, защото не зависи от момента.
Времето. Трендовете се движат бързо. Докато мине одобрението, трендът често вече е отминал и видеото излиза късно, като догонване.
Три въпроса преди всеки тренд
Пасва ли на това, с което се занимавате. Ако шегата работи само когато забравите какъв е бизнесът ви, тя не е за вас. Ако работи точно защото е вашият бизнес, това е добър знак.
Ще се разбере ли, че сте вие. Ако махнете логото и видеото може да е на всеки друг, то носи гледания на формата, не на вас.
Ще стане ли навреме. Ако от идеята до публикуването минават две седмици, повечето трендове не са за вас. Това не е недостатък, просто така работи фирмата.
Вземете структурата
Най-полезното в един тренд рядко е самият той. Полезно е защо работи.
Всеки успешен тренд има структура: как започва, кога идва обратът, колко е дълъг, как се ползва текстът на екрана. Тази структура може да бъде взета и напълнена със собствено съдържание, без звука и шегата, които всички вече са видели.
Така се получава видео, което работи по същата причина, но изглежда като ваше. И няма да остарее заедно с тренда.
Собственият формат
В дългосрочен план целта е обратната: формат, който хората разпознават като ваш.
Рубрика, която излиза всяка седмица. Начин на започване, който се повтаря. Човек, който накрая винаги казва едно и също изречение. Нещо, по което зрителят разбира кои сте още преди да е видял името.
Такъв формат не носи моментен скок. Носи натрупване, по-бавно и по-трайно. Всяко следващо видео стъпва на предишните, вместо да започва от нула.
Кога трендът е правилният ход
Има моменти, в които си струва.
Когато профилът е нов и трябва да стигне до първите хора. Когато трендът пасва толкова добре на бизнеса, че би било странно да го пропуснете. Когато екипът може да реагира в рамките на ден-два.
И когато е изключение. Един тренд на няколко седмици, вмъкнат между собственото съдържание, дава обхват, без да размива профила. Проблемът никога не е единичното видео. Проблемът е, когато трендът стане планът.
Как да проверите профила си
Отворете последните двайсет публикации. Пребройте колко са по чужд формат или звук и колко са нещо, което само вие бихте могли да направите.
Ако първите са повече, профилът расте на чужда основа. Гледанията може да са добри, но хората, които ги носят, не знаят кого гледат.
Статията е част от блога на AlphaReach, маркетинг агенция за бранд съдържание, органично присъствие и employer branding за компании в България.